Internationale PR & Medienarbeit für Künstler & Kulturinstitutionen

Von lokaler Sichtbarkeit zu internationaler Resonanz

Viele künstlerische Arbeiten, Produktionen und Programme tragen das Potenzial, über den eigenen Sprach- und Kulturraum hinaus zu wirken:

• Ein Stück, das in verschiedenen Ländern anschlussfähig ist.
• Eine Ausstellung, die in internationalen Diskursen steht.
• Eine künstlerische Praxis, die sich auf globale Themen bezieht.
• Ein Festival oder Haus, das sich stärker international vernetzen möchte.

Zwischen dieser inneren Internationalität und der tatsächlichen Präsenz im Ausland
liegt jedoch eine Hürde: Kommunikation.

Internationale PR & Medienarbeit bedeutet, deine Arbeit so zu übersetzen,
dass Menschen in anderen Sprach- und Kulturräumen sie verstehen, einordnen –
und in ihre Programme, Medien oder Kooperationen aufnehmen können.

Diese Seite zeigt dir, worauf es dabei ankommt und wie wir dich auf diesem Weg begleiten können.

Was internationale PR anders macht

Internationale PR ist keine „größere Version“ von lokaler Pressearbeit.

Sie folgt eigenen Regeln:

• andere Medienlandschaften
• andere Zeitlogiken
• andere Erwartungen an Material und Professionalität
• andere kulturelle Codes und Kontexte

Es genügt selten, eine bestehende Pressemeldung wörtlich zu übersetzen.

Entscheidend ist:

• Wie wird deine Arbeit in einem anderen Kontext wahrgenommen?
• Welche Aspekte sind dort relevant?
• Welche Begriffe funktionieren – und welche nicht?
• An wen wendest du dich überhaupt?

Internationale PR ist daher Übersetzungsarbeit; sprachlich, kulturell und strukturell.

Wann internationale PR sinnvoll ist

Nicht jedes Projekt braucht internationale Medienarbeit.

Sinnvoll wird sie vor allem dann, wenn du:

• mit deiner Arbeit in andere Länder gehen möchtest (Touren, Gastspiele, Ausstellungen, Residenzen)
• mit internationalen Festivals, Häusern oder Galerien arbeiten willst
• in mehrsprachigen oder transnationalen Kontexten agierst
• Förderungen oder Programme mit internationaler Reichweite ansprichst
• dich als Künstler:in bewusst in einem internationalen Diskurs positionieren möchtest
• als Institution dein Profil über die Landesgrenzen hinaus sichtbar machen willst

Hier ist es hilfreich, frühzeitig zu überlegen:

• Wo willst du wahrgenommen werden?
• Von wem? (Häuser, Festivals, Medien, Partner)
• Und mit welcher Geschichte?

Was du für internationale PR brauchst

Bevor internationale PR-Aktivitäten starten, lohnt sich ein Blick auf die Grundlagen.

Typischerweise benötigst du:

1. Ein internationales Profil

• Artist Profile, Biografie, Institutionsprofil auf Englisch (und ggf. weiteren Sprachen)
• klar formuliert, ohne interne Abkürzungen
• anschlussfähig an internationale Diskurse

2. Ein EPK in englischer Version

• kompaktes Dossier mit Texten, Bildern, Referenzen, Links
• medien- und projektfähig (Festivals, Häuser, Galerien, Partner)

3. Website mit wesentlichen Inhalten auf Englisch

• mindestens zentrale Seiten (Profil, Projekte, Kontakt)
• klare Navigation, ruhige Struktur
• keine „halbfertigen“ Übersetzungen

4. Presse- und Projekttexte in international verständlicher Form

• Beschreibungen von Stücken, Ausstellungen oder Programmen
• Kontextualisierung, die über lokale Referenzen hinausgeht

5. Bildmaterial, das international funktioniert

• Portraits und Szenenfotos, die formal und ästhetisch professionell wirken
• klare mentale Lesbarkeit – unabhängig von Sprache

Diese Elemente bilden die Grundlage, auf der internationale PR überhaupt greifen kann.

Sprachräume & kulturelle Kontexte

Internationale PR ist nicht nur eine Frage von „Deutsch oder Englisch“.

Es geht um:

• Sprachräume: DACH, anglophone Welt, Türkei, Südeuropa, Skandinavien etc.
• Kulturräume: lokale Kunstszenen, Institutionen, Förderlogik, Medienstrukturen
• Diskurse: welche Themen in welchen Ländern gerade im Fokus sind
• Arbeitsweisen: wie Festivals, Häuser und Medien international Projekte auswählen

Ein Text, der in Berlin funktioniert, kann in London, Zürich, Wien oder Istanbul ganz unterschiedlich gelesen werden.

Deshalb achten wir in unserer Zusammenarbeit darauf:

• Begriffe zu wählen, die international nachvollziehbar sind
• Themen so zu formulieren, dass sie kulturelle Brücken bauen
• deine Arbeit nicht „glattzubügeln“, sondern präzise zu verorten

Herausforderungen in der internationalen PR

Typische Stolpersteine sind:

• zu wörtliche Übersetzungen, die Ton und Kontext verfehlen
• Material, das nur auf das Heimatpublikum zugeschnitten ist
• fehlende Klarheit in Rollen & Ansprechpartnern
• unterschiedliche Erwartungen an Professionalität und Verbindlichkeit
• Zeitunterschiede, Fristen und Bewerbungszyklen, die nicht mitgedacht werden

Das führt oft zu dem Gefühl:

„Wir haben etwas nach außen geschickt – aber es ist nichts passiert.“

Oft lag es dann nicht am Projekt, sondern an Form, Timing und Adressaten.

Wie wir internationale PR & Medienarbeit begleiten

Favori Media arbeitet selbst in einem internationalen Feld; mit Verbindungen in den deutschsprachigen Raum, in die Türkei und darüber hinaus.

In der internationalen PR-Begleitung konzentrieren wir uns auf:

1. Klärung deiner Ziele

• In welchen Ländern oder Kontexten möchtest du sichtbar werden?
• Was soll international passieren: Residenz, Gastspiel, Ausstellung, Festival, Kooperation, Profil?

2. Entwicklung internationaler Materialien

• Artist Profile & Biografie auf Englisch (und ggf. weiteren Sprachen)
• internationale Version deines EPK
• Projekt- und Ausstellungsbeschreibungen in internationaler Lesart
• Anpassung deiner Website-Struktur für internationale Besucher:innen

3. Strategie für internationale Medien & Partner

• Identifikation sinnvoller Medien, Festivals, Häuser, Plattformen
• Abstimmung der Botschaften für verschiedene Zielgruppen
• Entwicklung von Anschreiben, Dossiers und Begleittexten

4. Begleitung im Prozess

• Unterstützung bei Bewerbungen, Anfragen, Gesprächen
• Vorbereitung von Interviews, Panels, Artist Talks
• Koordination von PR mit internationalen Partnern

Unser Ziel ist es, dass du nicht nur „übersetzt“ wirst, sondern in anderen Kontexten wirklich ankommst.

Internationale PR für Institutionen & Programme

Für Kulturinstitutionen, Festivals oder Schulen, die international arbeiten oder arbeiten möchten, stellt sich eine leicht andere Frage:

• Wie können wir unser Haus und unsere Programme international sichtbar machen –
  ohne nur „Imagebroschüren“ zu produzieren?

Hier geht es um:

• ein klar formuliertes Institutionsprofil in mehreren Sprachen
• Kommunikation von Programmprofilen und Ausschreibungen
• Aufbau und Pflege internationaler Netzwerke
• PR für Residencies, Koproduktionen, Austauschprogramme
• mehrsprachige EPKs für Häuser, Festivals oder Reihen
• Medienarbeit, die über lokale Berichterstattung hinausgeht

Wir unterstützen dabei, diese Ebenen strukturiert aufzubauen und Kommunikation so zu gestalten, dass sie international anschlussfähig bleibt.

Systeme & Struktur im Hintergrund

Internationale PR verstärkt den Bedarf an Struktur:

• unterschiedliche Kontakte pro Land oder Region
• verschiedene Sprachversionen von Texten und Materialien
• Zeitachsen für Bewerbungen, Festivals und Programme
• Pressespiegel, Referenzen und Dokumentationen für internationale Kontexte

Mit Tools wie Favori Flow kannst du:

• Kontakte nach Ländern, Sprachen, Mediengattungen sortieren
• Material (EPKs, Texte, Bilder) sauber zuordnen
• E-Mail-Strecken für Bewerbungen, Follow-ups und Einladungen nutzen
• internationale Projekte als eigene Pipelines abbilden

So wird internationale PR nicht zum unübersichtlichen Zusatz, sondern Teil eines Systems, das dich langfristig trägt.

Im Rahmen des FAVORI Visibility & Flow Programms

Internationale Arbeit entsteht selten isoliert.
Sie setzt meist voraus, dass lokale Strukturen bereits stehen:

• klare Positionierung
• professionelle Website
• stimmige Bildsprache
• funktionierende PR und Systeme im Hintergrund

Im FAVORI Visibility & Flow Programm können wir eine internationale Dimension explizit mitdenken:

• Welche Teile deiner Arbeit sind international relevant?
• Welche Materialien müssen angepasst oder ergänzt werden?
• Auf welche Kontexte sollten wir uns zuerst konzentrieren?

So entsteht kein zweites, getrenntes System, sondern eine Erweiterung deiner bestehenden Struktur – nach außen.

Nächster Schritt: Prüfen, ob Internationalisierung für dich jetzt dran ist

Vielleicht spürst du, dass deine Arbeit über lokale Kontexte hinausreicht; oder dass du bereits internationale Anfragen bekommst, die im Moment noch viel Kraft kosten.

Dann kann es sinnvoll sein, internationale PR & Medienarbeit einmal gezielt zu betrachten:

• Wo stehst du?
• Was ist schon da?
• Was fehlt noch?
• Und welche Schritte wären für die nächste Phase stimmig?

Wir gehen diese Fragen gern mit dir durch.

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